最近在《元梦之星》星梦广场中,有新的互动方式悄悄流行了起来。比如半空中不时会有抱着瑞幸咖啡杯外形火箭窜过,排位、广场中随处可以见到蓝色围裙的“咖啡师”,去到广场瑞幸咖啡摊位前互动打卡的星宝更是络绎不绝。
其实,游戏与线下茶饮跨界联动现在已经是非常常见的营销动作了。但能够将双方品牌融合,在游戏中以让人耳目一新的方式呈现,给人们留下记忆点,这样的联动却不甚多见。在《元梦之星》内,可以看到许多瑞幸咖啡的品牌元素,比如以门店咖啡师装束为灵感的联名时装咖啡师小瑞,再比如咖啡杯外形烟花火箭等。这些设计也都获得了玩家们的认可:在社交平台,有网友评价咖啡师的皮肤上分手感很好,更有网友请求把联动的火箭保留下来。
2月7日“新春市集”上线之后,瑞幸咖啡也在星梦广场开了一家“赛博分店”。玩家们前往互动即有机会获得随机掉落的瑞幸星运包,将其与好友分享星有机会获得优惠券。这个“赛博分店”也赢来了一片好评。有网友对此充满期待,希望“薅”到瑞幸的优惠券,坦言“打工人很需要”,还有不少网友感慨现在游戏的年味竟比现实的还要浓重不少,甚至有人已经组好了“星搭子过年局”。
瑞幸咖啡在星梦广场开了“赛博分店”,与之相对,《元梦之星》也在瑞幸深圳星河WORLDCOCOPark店建了一个“线下分星”,将游戏中经典的滑雪地图场景在门头呈现。在深圳的玩家不妨约上三五好友,前往联名主题店,在“南方雪景”中,与星搭子共同品咖,分享新年祝愿。
可见,《元梦之星》与瑞幸咖啡的联动,不仅满足的双方的商业需求,还做到了让玩家觉得好看、好玩、好喝,甚至还蕴藏了新年的好意头。也无怪乎玩家纷纷感慨“元梦是真的懂”,甚至有玩家评价这次联动的唯一缺点就是“春节限定”。
其实联动选在春节期间并不奇怪。这个时间段刚好全民都沉浸在过年放假的喜悦之中,有了更多的休闲时间聚会、娱乐和游戏。在这个节点为玩家们奉上内容和形式都讨喜的联动活动,与节日氛围契合,十分容易激发玩家的情感共鸣。而这样的合作最终变成一场风靡玩家群体的新春狂欢活动,也就不足为奇了。