在这个春节里,如果要用两个字形容《元梦之星》,那“实火”会是最恰当的词汇。从节前到节后,《元梦之星》凭借奥特曼、奶龙、瑞幸咖啡、海底捞等优质联动频频出圈,更有大年初一和初二必得现金的星运红包加持,如今网络上尽是一片“星星”向荣的景象。但在这股“星”式洪流中,还隐藏着一道涓涓细流,急欲成长为新的潮流,它就是《元梦之星》的正版周边。
在《元梦之星》2月2日的新春版本前瞻直播中,官方对外宣布了与浙江凯蓝品牌管理有限公司旗下“The Green Party”和“伶俐”两大品牌展开跨界合作,携手打造主题门店,并推出毛绒、挂件、积木等IP衍生品的计划。
为了打通线下社交娱乐场景,合作双方推出的首批主题门店就超过了450家,其中the Green Party有253家,伶俐有191家。可以说,在这个春节里,几乎所有一二线城市都已经被《元梦之星》包围。
部分主题门店除了售卖包括毛绒公仔、盲盒人仔、滴胶挂件在内的多款周边,还会提供“打卡区”,只要玩家完成打卡集赞活动就能领取红包兑换码,这样的设计也为大家提供了一个带“仔”打卡的好去处。在购买完周边后,玩家可以聚集在打卡区进行拍照、聊天、分享等实质性的社交行为。这些行为很大程度上能够催化游戏的社交氛围,在游戏外形成新一轮的内容传导与用户裂变。
对《元梦之星》而言,加强自身线下场景的IP渗透率和影响力,布局衍生品市场无疑是IP长线经营的必经之路。衍生周边能够为玩家提供“陪伴感”,也能制造更多话题点,进一步打通社交链接。同时,衍生周边拥有的可视、可触等特性或许能够实现跨圈层“种草”,为游戏带来更多用户。
实际上,《元梦之星》走IP衍生品路线有天然优势。首先,《元梦之星》拥有上线首月就超8000万注册用户的扎实基本盘;其次,游戏内日趋成熟的“合家欢小小元宇宙”产品形态保证了用户黏性;再者,游戏内优质的角色设计已经获得了大批玩家的认可,因此《元梦之星》面对的是一个潜力巨大的衍生品市场。
可以预见,在《元梦之星》的入局下,IP衍生品市场将掀起“星”的一轮潮流,这些可爱的“星宝”们将是年轻人线下社交的全新流量密码。而这批IP衍生品估计也不会是《元梦之星》打通线下社交场景的终点,未来肯定还有各种潮玩品牌与泛娱乐IP会接连登场,就让我们拭目以待吧。